30-Tage-Tiefstpreis: Was die Preisangabenverordnung Käufern bringt

Der 30-Tage-Tiefstpreis ist der niedrigste Preis, den ein Händler für eine Ware in den 30 Tagen vor einer Rabattaktion verlangt hat – und genau diesen Preis muss er seit dem 28. Mai 2022 nennen, wenn er mit einer Preisermäßigung wirbt. Für Sie als Käufer bedeutet das: Ein „-40 %“-Schild muss sich an einem realen früheren Preis messen lassen, nicht an einem kurz vorher hochgesetzten Fantasiepreis.

Gerade vor Black Friday und Cyber Monday lohnt es sich, die Regel zu kennen. Sie verhindert nicht jeden Trick, aber sie gibt Ihnen ein Werkzeug, um Rabatte schnell einzuordnen.

Woher kommt die Regel?

Grundlage ist § 11 der Preisangabenverordnung (PAngV). Die Vorschrift setzt eine EU-Richtlinie zum Verbraucherschutz um, die sogenannte Omnibus-Richtlinie (EU) 2019/2161. Ziel war es, ein altbekanntes Muster zu stoppen: Preis kurz anheben, dann „reduzieren“ und mit einem großen Prozentzeichen werben.

Die Kernaussage lautet: Wer gegenüber Verbrauchern eine Preisermäßigung für eine Ware bekannt gibt, muss den niedrigsten Gesamtpreis angeben, den er innerhalb der letzten 30 Tage vor der Ermäßigung verlangt hat. Das gilt im Ladengeschäft genauso wie im Onlineshop, im Prospekt oder im Newsletter.

Was das EuGH-Urteil gegen Aldi Süd geändert hat

Lange war umstritten, ob es reicht, den 30-Tage-Tiefstpreis irgendwo klein dazuzuschreiben, während die Prozentangabe sich auf einen höheren „Statt“-Preis bezieht. Die Verbraucherzentrale Baden-Württemberg klagte deshalb gegen Aldi Süd. Der Fall landete beim Europäischen Gerichtshof.

Am 26. September 2024 entschied der EuGH (Rechtssache C-330/23): Eine in Prozent oder als Streichpreis angegebene Ermäßigung muss auf Grundlage des 30-Tage-Tiefstpreises berechnet werden. Ein Händler darf also nicht mit „-30 %“ werben, wenn die Ware vor drei Wochen schon zum heutigen Aktionspreis zu haben war. Ende 2025 scheiterte Aldi Süd zudem mit seiner Berufung vor dem Oberlandesgericht Düsseldorf in einem weiteren Verfahren der Verbraucherzentrale zur Rabattwerbung.

Ein Rechenbeispiel aus dem Alltag

Nehmen wir an, ein Onlineshop verkauft einen Bluetooth-Kopfhörer. So sah der Preisverlauf aus:

Der Shop möchte jetzt mit „Statt 149 € jetzt nur 99 € – 33 % sparen“ werben. Nach der Rechtsprechung des EuGH geht das so nicht. Der niedrigste Preis in den 30 Tagen vor der Aktion lag bei 99 Euro. Gemessen daran beträgt die Ersparnis exakt null. Eine Werbung mit 33 Prozent Rabatt wäre irreführend.

Andersherum: Lag der Kopfhörer die ganzen 30 Tage durchgehend bei 149 Euro, darf der Shop die 33 Prozent korrekt ausweisen. Die Regel unterscheidet also zuverlässig zwischen echten und künstlich aufgeblasenen Rabatten – zumindest beim eigenen Vorpreis des Händlers.

Wo die 30-Tage-Regel nicht greift

Die Vorschrift hat Grenzen. Wer sie kennt, durchschaut auch die Werbeformen, die weiterhin erlaubt sind.

Nur für Waren, nicht für Dienstleistungen

§ 11 PAngV spricht ausdrücklich von Waren. Für Dienstleistungen wie Streaming-Abos, Handyverträge, Hosting-Pakete oder Reisen gilt die Pflicht zur Angabe des 30-Tage-Tiefstpreises nicht. Irreführende Preiswerbung bleibt dort trotzdem nach dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) verboten.

Schnell verderbliche Lebensmittel

Wird Joghurt kurz vor dem Mindesthaltbarkeitsdatum oder Brot am Abend reduziert, weil sonst Verderb droht, muss kein 30-Tage-Tiefstpreis angegeben werden.

Individuelle Rabatte

Ein persönlicher Gutschein per E-Mail oder ein Geburtstagsrabatt gilt in der Regel als individuelle Preisermäßigung. Hier verlangt die Vorschrift keinen Hinweis auf den 30-Tage-Tiefstpreis.

Schrittweise Preissenkungen

Senkt ein Händler den Preis während einer laufenden Aktion in mehreren Stufen, etwa erst um 10, dann um 20 Prozent, darf er sich auf den niedrigsten Preis vor der ersten Stufe beziehen. Bedingung ist, dass die Aktion ohne Unterbrechung läuft.

Vergleich mit der UVP

Wirbt ein Shop mit „UVP 199 €, bei uns 129 €“, vergleicht er seinen Preis mit der unverbindlichen Preisempfehlung des Herstellers und nicht mit seinem eigenen Vorpreis. Nach überwiegender Auffassung fällt das nicht unter § 11 PAngV. Für Sie heißt das: Ein UVP-Vergleich sagt nichts darüber aus, was der Artikel in den letzten Wochen tatsächlich gekostet hat. Die UVP wird im Handel oft deutlich unterschritten.

So nutzen Sie die Regel beim Einkaufen

• Suchen Sie den Hinweis. Seriöse Shops schreiben etwa „Niedrigster Preis der letzten 30 Tage: 99 €“ direkt unter den Aktionspreis. Fehlt die Angabe bei einem beworbenen Rabatt auf eine Ware, ist Vorsicht angebracht.
• Rechnen Sie selbst nach. Vergleichen Sie Aktionspreis und 30-Tage-Tiefstpreis. Ist der Unterschied winzig, ist das große Prozentzeichen wenig wert.
• Achten Sie auf „UVP“ und „Statt“. Bezieht sich die Ersparnis auf die Herstellerempfehlung, sagt sie nichts über den früheren Shoppreis.
• Prüfen Sie den längeren Verlauf. 30 Tage sind ein kurzer Zeitraum. Ein Preisvergleichsportal mit Preishistorie zeigt, ob ein Artikel im Sommer schon günstiger war. Wie das geht, erklären wir in unserem Ratgeber Preisverlauf prüfen: So erkennen Sie echte Rabatte.
• Kombinieren Sie mit Gutscheinen. Ein echter Rabatt plus ein gültiger Gutscheincode bringt oft mehr als ein vermeintlicher Mega-Deal. Aktuelle Angebote großer Händler finden Sie zum Beispiel auf unserer Seite mit Amazon-Gutscheinen und Aktionen.

Ein Praxistipp für die Rabattwochen im November: Legen Sie sich schon jetzt eine kurze Wunschliste an und notieren Sie die heutigen Preise. Wenn am Aktionstag ein Schild „-50 %“ zeigt, wissen Sie sofort, ob der Preis wirklich gefallen ist. Mehr zu Terminen und Strategien lesen Sie in unserem Artikel Black Friday 2026 in Deutschland.

Was tun, wenn ein Shop gegen die Regel verstößt?

Als einzelner Kunde haben Sie in der Regel keinen direkten Anspruch auf Geld zurück, nur weil die Rabattangabe falsch war. Den Kauf können Sie bei Onlinebestellungen aber innerhalb der gesetzlichen Widerrufsfrist rückgängig machen. Verstöße gegen die Preisangabenverordnung können Sie außerdem der Verbraucherzentrale Ihres Bundeslandes melden. Die Verbraucherzentralen und Wettbewerbsverbände können Händler abmahnen und verklagen – genau so kam der Aldi-Fall vor Gericht.

Häufige Fragen zum 30-Tage-Tiefstpreis

Gilt die 30-Tage-Regel auch für Amazon-Marketplace-Händler?

Ja. Die Pflicht trifft jeden Unternehmer, der Verbrauchern in Deutschland Waren mit einer Preisermäßigung anbietet, auch Händler auf Marktplätzen. Ob die Angabe im Einzelfall korrekt ist, müssen Sie trotzdem selbst einschätzen.

Muss der Händler auch bei „Dauertiefpreis“ den 30-Tage-Tiefstpreis angeben?

Wird keine konkrete Preisermäßigung bekannt gegeben, greift § 11 PAngV nicht. Werbeaussagen wie „Dauertiefpreis“ dürfen aber nicht irreführend sein.

Was ist, wenn ein Produkt erst seit zwei Wochen im Shop ist?

Dann gibt es keine vollen 30 Tage Preishistorie. Der Händler darf sich nur auf Preise beziehen, die er tatsächlich verlangt hat. Ein Rabatt gegenüber einem Preis, der nie oder nur kurz galt, bleibt problematisch.

Gilt die Regel für Gutscheincodes?

Ein Gutscheincode, den alle Kunden nutzen können und der öffentlich beworben wird, kann als Preisermäßigung gelten. Persönliche Codes, etwa als Newsletter- oder Geburtstagsgeschenk, gelten meist als individuelle Rabatte und sind ausgenommen.

Fazit

Der 30-Tage-Tiefstpreis ist eine der nützlichsten Verbraucherregeln der letzten Jahre. Seit dem EuGH-Urteil von 2024 muss sich der beworbene Rabatt an diesem Preis messen lassen. Ganz schützt die Regel Sie nicht: UVP-Vergleiche, Dienstleistungen und persönliche Gutscheine fallen nicht darunter, und 30 Tage sind ein kurzes Fenster. Wer die Angabe liest, kurz nachrechnet und bei größeren Käufen den längeren Preisverlauf prüft, fällt auf Scheinrabatte deutlich seltener herein.

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